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小丸子母女的獨白!日本UNIQLO母親節廣告引人共鳴,道出難解的母女情結

媽媽寶寶

圖/取自臉書「日本行銷最前線」
圖/取自臉書「日本行銷最前線」

聽健康

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在5月10日,日本報紙有一則極為醒目的廣告,是UNIQLO的企劃的母親節宣傳,吸引了眾人目光。主角是小丸子與她媽媽,版面設計上極具巧思!道盡母女之間的微妙關係!

在5月10日這一天,日本報紙有一則極為醒目的廣告,是UNIQLO的企劃的母親節宣傳,吸引了眾人目光。

其實去年的母親節UNIQLO就推出過花媽的「母親節真的不用禮物」的說反話廣告(圖片見文末),今年的主角則是小丸子與她媽媽,版面設計上極具巧思!

圖/取自臉書「日本行銷最前線」
圖/取自臉書「日本行銷最前線」

小丸子與媽媽兩人個在不同版面,各自述說心中的想法,中間隔著幾頁報紙,這樣的設計象徵小丸子與媽媽心中無形的隔閡。UNIQLO請讀者將中間的報紙拿掉,就能看到完整的廣告畫面。

圖/取自臉書「日本行銷最前線」
圖/取自臉書「日本行銷最前線」

圖/取自臉書「日本行銷最前線」
圖/取自臉書「日本行銷最前線」

在母親節,讓我們談談吧

小丸子說

媽媽總是

一下子就生氣

很性急

又愛管閒事

也經常出現讓我搞不懂的事

當然在我內心深處

真的非常感謝媽媽

但我沒有好好表達出來

就是因為太親近了

讓我覺得講出真正的心聲

實在非常不好意思

但我的心裡

真的很感謝媽媽

【在母親節】

小丸子媽媽說

我家的孩子

總是在偷懶

總是我行我素

讓人一直操心不已

到底在想什麼啊

雖然我不停地在嘴上囉嗦

但光是妳能陪在我身邊

我就非常感謝了

到底是為什麼

我總是跟妳說個不停

但這樣的話卻說不出口

這是很重要的事

我一定要好好傳達給妳

【讓我們談談吧】

這樣的廣告設計與文案,對很多女性來說,再貼切不過。因為許多人都困在母女關係中,事實上,許多心理問題與人際問題,都要回溯破裂的母女關係。

許多女性被社會的「母親」角色所束縛,抱持著犧牲奉獻是理所當然的母親精神,把家中與孩子的事一手包辦,沒有自己的人生,她的人生就寄託在養育出理想的好孩子當中,而她身為女性,會容易過度干涉女兒的人生,該做什麼工作?理想對象的條件,怎麼做一個好媽媽等。於是,母女間開始出現衝突與爭論,甚至競爭心態。

明明是愛,但卻變成了傷害,這是很多母女關係的真實樣貌。UNIQLO的廣告,藉由在卡通中總是愛鬥嘴愛吵架的小丸子和媽媽,道出許多母女心中的遺憾。有時候,明明是很簡單的問候與表達,卻憋屈在心中。

所以母親節這天,讓我們談談吧。

去年的花媽廣告

圖/取自臉書「日本行銷最前線」
圖/取自臉書「日本行銷最前線」

一直說「母親節真的不用禮物」的花媽,反話代表!

※本文由【媽媽寶寶】授權:日本UNIQLO母親節廣告,超鼻酸,引人共鳴,小丸子與母親道出難解的母女情結,未經同意禁止轉載

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責任編輯:陳學梅

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