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隱惡揚善 醫美廣告爭議多

【聯合報╱記者詹建富/台北報導】

「買萬送千」、「慶周年專案」、「開幕當天有1元福袋販售」這些看似百貨公司的廣告,竟是美容診所招攬客人的手法。

醫改會副董事長劉梅君昨展示蒐集到的醫療廣告,批評某些廣告乍看有如百貨公司周年慶的宣傳,衛生機關該管一管。 記者詹建富/攝影
醫改會副董事長劉梅君昨展示蒐集到的醫療廣告,批評某些廣告乍看有如百貨公司周年慶的宣傳,衛生機關該管一管。 記者詹建富/攝影
台灣醫療改革基金會昨提醒,寒假年節期間,愛美人士接受整形、植牙或近視雷射手術,切勿掉入廣告暗藏的陷阱。

醫改會分析,網路氾濫的醫療廣告及各類廣告宣傳手法,列出了六大花招,包括「揪團特惠、買多送多」、「一票全包玩到底」、「體驗特惠加贈品」、「限時限量大搶購」、「優惠身分大特價」、「性器整形也廣告」,內容暗藏誘導病人上鉤、重要資訊隻字不提的兩大地雷。

醫改會副董事長劉梅君指出,時下美容醫療廣告,不論揪團特惠或限時搶購,幾乎與百貨公司周年慶廣告如出一轍,甚至有診所打出「憑花博入場券可享美白療程」,顯見衛生署去年8月實施的「醫療機構網際網路資訊管理辦法」,執行不力。

醫改會研究員李怡嫺表示,醫改會近3年受理民眾醫療糾紛申訴案件中,以整型美容、植牙、近視雷射占大宗,去年高達53件,占率達15.3%,原因多半與業者避談禁忌症、後遺症,其中不乏因打脈衝光造成臉部灼傷、或隆乳後一高一低的案例。

衛生署醫事處副處長王宗曦指出,凡醫療院所鼓勵消費者揪團或以其他折扣方式,都觸犯醫療法規定,可處5至25萬元罰鍰。

她強調,不論電視、廣播和網路的醫療及藥物廣告,統一由食品藥物管理局監看,並移請地方衛生局裁罰,去年因網路違規廣告被裁罰者有37家,未來也會加強取締。

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