・網購平台破天荒合作！設農產專區、推短期促銷。
・小農領不領情？若合理分潤，願爭取產品曝光機會。
為協助小農利用電子商務平台打通行銷通路，減少中間的通路成本，Yahoo、PChome、udn買東西等八大網購平台，今天宣布聯手推廣台灣農產品，將於各網站平台設立農產品專區，讓消費者上網就能買到玉荷包、水果玉米等生鮮蔬果，並推出短期促銷方案，消費者未來只要上網就能購買農產品。
網購平台 電商從對手變伙伴
網購平台一向競爭激烈，這次是八大業者首次合作。據指出，一位網購平台負責人在某次聚會中提到，電商在台灣發展成熟，希望能為台灣農業多做一點事，促成了這次活動。另考量農民的辛苦，八大電商業者特別對農民推出優惠的上架費用，例如一個月上架費只要1000元，有的採年費「一萬元少一塊」，未來還將輔導農民強化運用電子商務。
根據資策會調查，台灣電商市場去年規模突破1兆元，成長14%；其中B2C產值超過6000億元成長16%；業者表示，台灣農產品導入電商遇到產品無標準化、未達規模經濟、缺乏行銷模式等問題，透過活動協助、輔導小農使用電商平台，增加盛產期的銷量。
擷自udn買東西網站
本次活動命名為「55農業黃金周」，參與業者包括Yahoo、PChome、udn買東西、momo購物網、GoHappy快樂購物網、樂天市場、東森、森森。除Yahoo宣稱小農比例過半，其餘都表示，供應商包括農民與盤商無法透露占比；另外，農產品須由農民自行出貨，對於不熟悉物流系統的農民，恐有進入平台的門檻。
農民上網販售 須支付上架費
另外，農民要在網購平台上販售產品，須支付上架費或平台服務費。Yahoo收取一年9999元，一般微型商店開辦費1萬5000元、每月1000元優惠許多；momo購物網則是月繳1000元，也比一般開辦費加上年租費25000元便宜。其餘業者則不願透露對農民收取的費用。
Yahoo奇摩電子商務行銷部資深經理翁維薇表示，去年發現Yahoo拍賣上有許多小農賣家，今年2月超級商城首次舉辦小農招商，共與129家農產品商店取得合作，其中過半是農民自產自銷。
八家業者與農產品供應商的合作模式，都由供應端自行出貨，並會收取上架費或平台服務費，對於不熟悉物流系統的農民，會協助農民與黑貓、新竹物流、超商貨到付款建立配送合作模式。
加入網購平台 農民3疑慮
上架費剝層皮
除了上架費，支票付款，還得配合活動，更怕被抽成。
農民自行出貨
如果不熟物流系統，恐有進入的平台門檻。
電商限制多多
步驟複雜，還不如透過自己的社群網絡銷售。
小農兩樣情 有人讚、有人沒興趣
八大網購業者合作推出「55農業黃金周」，在網購平台上開賣農產品。農民反應不一，有的小農認為，加入電商平台要上架費、步驟複雜，對小農不見得有利，不如透過自己的社群網絡銷售，可以慢慢做出口碑；但也有農民認為，若合理分潤，願意接觸店商通路，爭取產品曝光機會。
以「士哲米」打入市場的宜蘭小農徐士哲表示，加入電商銷售農產品，對小農當然是利多，可利用薄利多銷的方式，增加農產品曝光機會，但電商抽成對小農是很大的負擔，若抽成超過三成就不考慮，加上電商對農產品的包裝要求，不見得是小農可以應付的，會先了解合作方式才決定是否加入。
本報資料照片
以國產小麥「十八麥」打響名號的大甲農民馬聿安表示，過去電商販賣農產品，大多是加工品、穀物、乾料，很少有生鮮商品，若電商通路沒有設「統倉」，未重新分配農民的產品組合，加值後推出新的「套裝」產品，而只是引薦不同小農產品，意義就不大，小農已經會利用臉書、自己的人際網絡銷售，和電商通路銷售沒什麼不同。
馬聿安說，小農自己銷售農產品都是現金進出，電商則是開支票付款，票期一開就是好幾個月，對小農是很大的負擔，加上電商對農民有很多限制和規則，還要配合電商推出的活動，他個人並不想加入。
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