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挺台灣小農 8大電商聯手推「農業黃金周」

Yahoo 提供
Yahoo 提供

・網購平台破天荒合作!設農產專區、推短期促銷。

・小農領不領情?若合理分潤,願爭取產品曝光機會。

為協助小農利用電子商務平台打通行銷通路,減少中間的通路成本,Yahoo、PChome、udn買東西等八大網購平台,今天宣布聯手推廣台灣農產品,將於各網站平台設立農產品專區,讓消費者上網就能買到玉荷包、水果玉米等生鮮蔬果,並推出短期促銷方案,消費者未來只要上網就能購買農產品。

網購平台 電商從對手變伙伴

網購平台一向競爭激烈,這次是八大業者首次合作。據指出,一位網購平台負責人在某次聚會中提到,電商在台灣發展成熟,希望能為台灣農業多做一點事,促成了這次活動。另考量農民的辛苦,八大電商業者特別對農民推出優惠的上架費用,例如一個月上架費只要1000元,有的採年費「一萬元少一塊」,未來還將輔導農民強化運用電子商務。

根據資策會調查,台灣電商市場去年規模突破1兆元,成長14%;其中B2C產值超過6000億元成長16%;業者表示,台灣農產品導入電商遇到產品無標準化、未達規模經濟、缺乏行銷模式等問題,透過活動協助、輔導小農使用電商平台,增加盛產期的銷量。

udn買東西響應「55農業黃金周」推出食尚良品館,滿799元現折100元;生鮮超市區全面88折。
<br />擷自udn買東西網站
udn買東西響應「55農業黃金周」推出食尚良品館,滿799元現折100元;生鮮超市區全面88折。
擷自udn買東西網站

本次活動命名為「55農業黃金周」,參與業者包括Yahoo、PChome、udn買東西、momo購物網、GoHappy快樂購物網、樂天市場、東森、森森。除Yahoo宣稱小農比例過半,其餘都表示,供應商包括農民與盤商無法透露占比;另外,農產品須由農民自行出貨,對於不熟悉物流系統的農民,恐有進入平台的門檻。


農民上網販售 須支付上架費

另外,農民要在網購平台上販售產品,須支付上架費或平台服務費。Yahoo收取一年9999元,一般微型商店開辦費1萬5000元、每月1000元優惠許多;momo購物網則是月繳1000元,也比一般開辦費加上年租費25000元便宜。其餘業者則不願透露對農民收取的費用。

Yahoo奇摩電子商務行銷部資深經理翁維薇表示,去年發現Yahoo拍賣上有許多小農賣家,今年2月超級商城首次舉辦小農招商,共與129家農產品商店取得合作,其中過半是農民自產自銷。

八家業者與農產品供應商的合作模式,都由供應端自行出貨,並會收取上架費或平台服務費,對於不熟悉物流系統的農民,會協助農民與黑貓、新竹物流、超商貨到付款建立配送合作模式。


加入網購平台 農民3疑慮

上架費剝層皮

除了上架費,支票付款,還得配合活動,更怕被抽成。

農民自行出貨

如果不熟物流系統,恐有進入的平台門檻。

電商限制多多

步驟複雜,還不如透過自己的社群網絡銷售。



小農兩樣情 有人讚、有人沒興趣

八大網購業者合作推出「55農業黃金周」,在網購平台上開賣農產品。農民反應不一,有的小農認為,加入電商平台要上架費、步驟複雜,對小農不見得有利,不如透過自己的社群網絡銷售,可以慢慢做出口碑;但也有農民認為,若合理分潤,願意接觸店商通路,爭取產品曝光機會。

以「士哲米」打入市場的宜蘭小農徐士哲表示,加入電商銷售農產品,對小農當然是利多,可利用薄利多銷的方式,增加農產品曝光機會,但電商抽成對小農是很大的負擔,若抽成超過三成就不考慮,加上電商對農產品的包裝要求,不見得是小農可以應付的,會先了解合作方式才決定是否加入。

以國產小麥「十八麥」打響名號的農民馬聿安(左),電商對農民有很多限制,他個人並不想加入。<br />本報資料照片
以國產小麥「十八麥」打響名號的農民馬聿安(左),電商對農民有很多限制,他個人並不想加入。
本報資料照片

以國產小麥「十八麥」打響名號的大甲農民馬聿安表示,過去電商販賣農產品,大多是加工品、穀物、乾料,很少有生鮮商品,若電商通路沒有設「統倉」,未重新分配農民的產品組合,加值後推出新的「套裝」產品,而只是引薦不同小農產品,意義就不大,小農已經會利用臉書、自己的人際網絡銷售,和電商通路銷售沒什麼不同。

馬聿安說,小農自己銷售農產品都是現金進出,電商則是開支票付款,票期一開就是好幾個月,對小農是很大的負擔,加上電商對農民有很多限制和規則,還要配合電商推出的活動,他個人並不想加入。


穀類 小麥

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