購物台賣雷射券 醫生變布景

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【聯合晚報/記者李樹人/台北報導】

在短短50分鐘內,創造出一千多萬元業績,國內某家購物台的一檔醫學美容諮詢券,價格之低廉,讓其他整形皮膚科診所眼紅,紛紛跟進。最近更是走火入魔,甚至有購物台找來多名身穿白袍的醫師在攝影棚排排坐、手拿廣告牌,推銷雷射醫療美容產品,讓人看得直搖頭。

據了解,為搶奪購物台的醫美市場,國內某家醫療體系甚至成立了行銷公司,串連了北、中、南三地的整形皮膚診所,由行銷公司與購物台合作,以低廉價格販售醫美產品,再分包給其他診所。

幾年前,台北市東區某知名整形診所首開先例,與購物台合作一檔電波拉皮諮詢券,市價15萬元的療程,只賣9.9萬元。一檔節目播50分鐘,引起不小轟動,就賣出了一二百組諮詢券,業績高達一千多萬。

樹大招風,其他診所擔心這家診所透過電視購物促銷的方式可能破壞市場價格,聯合向儀器廠商申訴,最後儀器廠商只好暫時停止供應雷射治療用探頭,當時還成為整形業界的討論話題。

一名熟悉電視購物的的資深公關表示,該家診所在吃到甜頭之後,遊走於醫療法邊緣,常請一名診所醫師進入攝影棚,以專業形象來販售商品,結果又賣得嚇嚇叫。這也引起一陣跟風,如今許多台都見購物天后在鏡頭前舌燦蓮花,販售醫美諮詢券,而後面卻有醫師排排坐,拿著廣告旗幟,搖旗吶喊的怪異景象。

對於這種現象,似乎連衛生署也莫可奈何,因為相關醫事法界定模糊。相關法規嚴格限制,醫療院所不得以促銷或是折扣方式,來吸引病患上門,但購物台也有對策,所販售的商品名稱是諮詢券,而非療程,藉此規避法令。

醫事處長石崇良強調,如果醫師站出來,幫某家醫院或診所做廣告,就有可能違反醫療規範。不過,醫師如果係以個人身分,作為代言人,單純只是以事實說明,就不見得是促銷。

這似乎也說明了許多牙科醫師拍電視廣告,幫某些牙膏代言,也沒有關係,因為只要沒有誇大事實,醫事法也沒有法源可以處罰。

【2009/03/04 聯合晚報】

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