購物台賣雷射券 醫生變布景

【聯合晚報／記者李樹人／台北報導】

在短短50分鐘內，創造出一千多萬元業績，國內某家購物台的一檔醫學美容諮詢券，價格之低廉，讓其他整形皮膚科診所眼紅，紛紛跟進。最近更是走火入魔，甚至有購物台找來多名身穿白袍的醫師在攝影棚排排坐、手拿廣告牌，推銷雷射醫療美容產品，讓人看得直搖頭。

據了解，為搶奪購物台的醫美市場，國內某家醫療體系甚至成立了行銷公司，串連了北、中、南三地的整形皮膚診所，由行銷公司與購物台合作，以低廉價格販售醫美產品，再分包給其他診所。

幾年前，台北市東區某知名整形診所首開先例，與購物台合作一檔電波拉皮諮詢券，市價15萬元的療程，只賣9.9萬元。一檔節目播50分鐘，引起不小轟動，就賣出了一二百組諮詢券，業績高達一千多萬。

樹大招風，其他診所擔心這家診所透過電視購物促銷的方式可能破壞市場價格，聯合向儀器廠商申訴，最後儀器廠商只好暫時停止供應雷射治療用探頭，當時還成為整形業界的討論話題。

一名熟悉電視購物的的資深公關表示，該家診所在吃到甜頭之後，遊走於醫療法邊緣，常請一名診所醫師進入攝影棚，以專業形象來販售商品，結果又賣得嚇嚇叫。這也引起一陣跟風，如今許多台都見購物天后在鏡頭前舌燦蓮花，販售醫美諮詢券，而後面卻有醫師排排坐，拿著廣告旗幟，搖旗吶喊的怪異景象。

對於這種現象，似乎連衛生署也莫可奈何，因為相關醫事法界定模糊。相關法規嚴格限制，醫療院所不得以促銷或是折扣方式，來吸引病患上門，但購物台也有對策，所販售的商品名稱是諮詢券，而非療程，藉此規避法令。

醫事處長石崇良強調，如果醫師站出來，幫某家醫院或診所做廣告，就有可能違反醫療規範。不過，醫師如果係以個人身分，作為代言人，單純只是以事實說明，就不見得是促銷。

這似乎也說明了許多牙科醫師拍電視廣告，幫某些牙膏代言，也沒有關係，因為只要沒有誇大事實，醫事法也沒有法源可以處罰。

【2009/03/04 聯合晚報】