親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

「垃圾食品將和菸草帶來同樣危險」一位20年廣告商的懺悔

2019-07-04 15:49元氣網 藥明康德傳媒

Dan Park先生原本是一位廣告商,曾經策劃過許多食品廣告。自從他自己得了糖尿病以後,他深深地反思了食品廣告對於消費者的影響,並毅然退出商業廣告領域,轉而創立了一家健康傳播公益機構。

2018年6月,英國政府宣布了到2030年將兒童肥胖率減半的目標,並提議禁止電視和網絡上在晚上9點前播出垃圾食品廣告。

最近,Dan Park先生在英國癌症研究中心官網發表文章,介紹了對垃圾食品廣告加以限制的重要性。

垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照
垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照

我在廣告業工作了大約20年。從一名創意總監,到廣告公司的老闆,我會為客戶想出各種廣告點子——他們大多是垃圾食品品牌。

2014年,我被診斷出患有2型糖尿病。這讓我走出了廣告泡沫。在我學習如何控制自己疾病的過程中,我也了解了當前的肥胖危機。

我父親經歷了漫長而痛苦的病痛和死亡的過程,因為他很胖,患有2型糖尿病,還有其他健康問題。我的姑姑、我的祖父——我們的親戚都是這樣。在這個時候,我已經有了自己的孩子,我不想讓他也這樣。

我意識到,我曾經花了很多時間和精力,為的就是讓人們多吃一包薯片。我自己就是問題的一部分。

這個行業的套路

廣告不僅僅是讓你買東西。大量廣告都是長時間地播撒種子,讓產品顯得很酷,或者把它與特定的情緒聯繫起來。

當人們對食物做出決定時,通常是一個非理性的、情緒化的決定,而不是一個合乎邏輯的決定。廣告商理解並利用了這一點,尤其是當涉及到兒童時。

儘管孩子們並不總是自己有購買力,但他們有的是「糾纏力」。作為家長,我自己也是每天都被糾纏。

向兒童營銷時,廣告商基本上使用雙管齊下的進攻辦法。他們創造了一種環境,這種環境會讓孩子纏著父母索要產品,同時也會讓父母覺得完全可以放心購買產品。

孩子們並不真正關心食物的來源和營養價值,他們關心的是食物是否有趣。當然,食物本身並不有趣,所以作為廣告商,你需要找到一種方法讓你的產品更受歡迎。你可以在包裝上貼一個卡通人物,贈送一個玩具,或者在廣告中加入一個足球運動員。

然後你必須確保父母把那個東西放在他們的購物籃裡。當我在廣告業工作時,我們經常會問:「這則廣告中能安撫媽媽的是什麼?」我們會提供價格折扣,或者加大包裝,或者在包裝盒上放一些讓人放心的東西,比如草莓的圖片。

或者我們會讓廣告中的食物看起來更健康。

想像一下,現在有一個漢堡的廣告,並把它與你實際購買時的漢堡相比較——照片中有大量的生菜翻滾而出。這些信息是為了讓你覺得,「哦,裡面有生菜,很好」。

英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐...
英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐廣告,因為他們的餐點符合營養標準。美聯社

9點禁播令不難做到,但還需要更廣泛的一系列計劃

我們不應該向孩子們推廣垃圾食品。消費品行業總是將公共衛生推向市場——因為市場有更多的錢,能承擔更多的風險,從根本上說,它有更理想的產品出售。我們無法逃脫這些組織,所以我們需要考慮如何限制它們那些最壞的過度行為。

我很歡迎對垃圾食品廣告的9點禁播令,因為它相當簡單易行。它把垃圾食品和其他我們認為對孩子有不良影響的內容放在一起,比如暴力和髒話。

最終,它把控制權還給父母。想要監控我們的孩子在網上看什麼內容,這幾乎是不可能的,但是如果我們知道晚上9點之前是安全的,那麼我們可以少擔心一點。

但是光靠禁播令是不夠的——它必須被納入到更廣泛的一系列計劃中。

媒體渠道已經變了

我聽到有人說,9點禁播令是不必要的,因為孩子們接觸到的垃圾食品廣告越來越少,但從根本上說,這並非事實。它只是被轉移到了一些更隱蔽的節目中——在一集這樣的節目裡,垃圾食品廣告的數量超過了廣告業聲稱的「孩子們一周內所看的數量」。

並且我們需要擔心的不僅僅是電視。你可以看到名人在網上發業配,還有手機和遊戲裡的植入廣告。

這些都沒有真正納入現行的規則。我們面對的是2019年的媒體,卻還在套用21世紀初的規則。

我們不妨和煙草來做個比較。我們花了50年時間才完全控制住煙草廣告——而現在,除非我們採取緊急行動,否則垃圾食品將帶來同樣的危險。

Source

糖尿病
兒童
肥胖
生菜
速食

延伸閱讀

同類文章

保時捷男心臟裝支架 被追撞隔1小時後失控撞路樹亡

B、C肝免費篩檢 9月起擴大至79歲

影/18對老夫妻重披婚紗 生命故事見證伴侶真情

「大稻埕逍遙遊走一次少一次」莊永明過世 導覽成絕響

改善醫療 楊鎮浯拜會陳時中談金門設腫瘤醫療中心

30歲脊髓性肌肉萎縮症患者「小鐵」 挺過鬼門關要活得尊嚴

最難忘禮物! 自閉兒的一句「父親節快樂」 他盼了31年

美日政要來台外交豁免隔離檢疫 陳時中:出事我負責

院長講堂/台大醫院院長吳明賢:健保未考慮人性 醫療價格應反映價值

專訪台大院長3/吳明賢分享八字養生哲學和相反休假法

專訪台大院長4/吳明賢行醫卅年,最想告訴病人這句話

專訪台大院長2/身為嬰兒潮世代 吳明賢憂心健保大限

專訪台大院長1/只是當醫師當比較久…台大新任「總教練」吳明賢的三個理念

鉛中毒多以慢性為主 毒物科醫師指出常見症狀有這些

鉛中毒案/藥商:硃砂只賣給盛唐做香包

台中鉛中毒風暴 衛生局:中毒人數不排除還會增加

中藥致鉛中毒 中醫師發聲明譴責違法醫師

國人平均壽命80.9歲創新高 台北市民最長壽

台大名醫捐百萬給嘉義市 盼肺癌不再是頭號殺手

傳統開顱手術靠醫師經驗 長庚團隊手術用壓力監測技轉

3種水果、海鮮風味香料恐致癌 食藥署擬禁用

羅霈穎房內不明藥物查到了 服用過量恐昏迷

一般食品品名禁標「健康」2字 新制111年上路

羅霈穎獨居猝逝 專家籲獨居者裝緊急救援系統

3款人工香料恐致癌 食藥署擬113年起禁用

中山附醫成立血液病中心 患者以歌聲和吉他演奏祝賀

首台國產腦部MRI 解析度大躍進

死前曾痛苦掙扎 羅霈穎雙腳不自然凹折

羅霈穎疑猝死家中 鑑識人員採證完畢遺體送二殯暫存

別忽視老爸的沉默!選配助聽器不可不知的小訣竅

猜你喜歡

「媽媽對不起,我不知道急救會讓妳七孔流血...」醫師急診室觀察:有這種家人,是病人生不如死的開始

死前曾痛苦掙扎 羅霈穎雙腳不自然凹折

羅霈穎房內不明藥物查到了 服用過量恐昏迷

羅霈穎疑猝死家中 鑑識人員採證完畢遺體送二殯暫存

煮水後有「茶垢」=水質不好?專家指出南北水質差異

美日政要來台外交豁免隔離檢疫 陳時中:出事我負責

最好的休息之道其實是去運動!神經科學家告訴你原因

冰箱沒殺菌作用,只能裝七成滿 譚敦慈:冰箱收納記得這些要訣

3種水果、海鮮風味香料恐致癌 食藥署擬禁用

鉛中毒盛唐中藥 胡志強:夫妻曾吃過沒有不適 調養效果很好

熱傷害,別上身/遠離熱傷害 煮綠豆湯有祕方

止痛藥傷腎,要忍痛到受不了再吃嗎?藥師替你解開對「止痛藥」的迷思

榮總病患要求打止痛藥 怒拿點滴架砸玻璃還對醫師咆哮

鉛中毒案/中醫診所竟用硃砂調劑 衛生局勒令停業1個月

急救保命必收藏!身體的6大急救穴道有助緩解不適

保時捷男心臟裝支架 被追撞隔1小時後失控撞路樹亡

釀鉛中毒...硃砂早禁用 醫師疑誤用鉛丹

「屍速列車」女星不敵胰臟癌病逝 享年46歲

天然手工皂對肌膚好? 揭開你必須知道的4真相

每個家庭都有的素材 雞蛋+?讓你快速止咳

鉛中毒多以慢性為主 毒物科醫師指出常見症狀有這些

致癌危機! 食藥署下架36款胃藥 8月1日起全面禁用

中藥致鉛中毒 中醫師發聲明譴責違法醫師

頭痛醫頭,腳痛醫腳?8 種腳不適症狀反映的健康問題

羅霈穎獨居猝逝 專家籲獨居者裝緊急救援系統

名醫與疾病的對話/天旋地轉發作三次 親身經歷才知暈眩症多可怕

親自照顧癌父一年仍留遺憾!急診室醫師田知學:經歷過才知放手有多難

阿輝伯生命最後十天 北榮團隊與家屬討論安寧

台中鉛中毒風暴 衛生局:中毒人數不排除還會增加

國人平均壽命80.9歲創新高 台北市民最長壽

別忽視老爸的沉默!選配助聽器不可不知的小訣竅

商品推薦

贊助廣告

留言