親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

「垃圾食品將和菸草帶來同樣危險」一位20年廣告商的懺悔

2019-07-04 15:49元氣網 藥明康德傳媒

Dan Park先生原本是一位廣告商,曾經策劃過許多食品廣告。自從他自己得了糖尿病以後,他深深地反思了食品廣告對於消費者的影響,並毅然退出商業廣告領域,轉而創立了一家健康傳播公益機構。

2018年6月,英國政府宣布了到2030年將兒童肥胖率減半的目標,並提議禁止電視和網絡上在晚上9點前播出垃圾食品廣告。

最近,Dan Park先生在英國癌症研究中心官網發表文章,介紹了對垃圾食品廣告加以限制的重要性。

垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照
垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照

我在廣告業工作了大約20年。從一名創意總監,到廣告公司的老闆,我會為客戶想出各種廣告點子——他們大多是垃圾食品品牌。

2014年,我被診斷出患有2型糖尿病。這讓我走出了廣告泡沫。在我學習如何控制自己疾病的過程中,我也了解了當前的肥胖危機。

我父親經歷了漫長而痛苦的病痛和死亡的過程,因為他很胖,患有2型糖尿病,還有其他健康問題。我的姑姑、我的祖父——我們的親戚都是這樣。在這個時候,我已經有了自己的孩子,我不想讓他也這樣。

我意識到,我曾經花了很多時間和精力,為的就是讓人們多吃一包薯片。我自己就是問題的一部分。

這個行業的套路

廣告不僅僅是讓你買東西。大量廣告都是長時間地播撒種子,讓產品顯得很酷,或者把它與特定的情緒聯繫起來。

當人們對食物做出決定時,通常是一個非理性的、情緒化的決定,而不是一個合乎邏輯的決定。廣告商理解並利用了這一點,尤其是當涉及到兒童時。

儘管孩子們並不總是自己有購買力,但他們有的是「糾纏力」。作為家長,我自己也是每天都被糾纏。

向兒童營銷時,廣告商基本上使用雙管齊下的進攻辦法。他們創造了一種環境,這種環境會讓孩子纏著父母索要產品,同時也會讓父母覺得完全可以放心購買產品。

孩子們並不真正關心食物的來源和營養價值,他們關心的是食物是否有趣。當然,食物本身並不有趣,所以作為廣告商,你需要找到一種方法讓你的產品更受歡迎。你可以在包裝上貼一個卡通人物,贈送一個玩具,或者在廣告中加入一個足球運動員。

然後你必須確保父母把那個東西放在他們的購物籃裡。當我在廣告業工作時,我們經常會問:「這則廣告中能安撫媽媽的是什麼?」我們會提供價格折扣,或者加大包裝,或者在包裝盒上放一些讓人放心的東西,比如草莓的圖片。

或者我們會讓廣告中的食物看起來更健康。

想像一下,現在有一個漢堡的廣告,並把它與你實際購買時的漢堡相比較——照片中有大量的生菜翻滾而出。這些信息是為了讓你覺得,「哦,裡面有生菜,很好」。

英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐...
英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐廣告,因為他們的餐點符合營養標準。美聯社

9點禁播令不難做到,但還需要更廣泛的一系列計劃

我們不應該向孩子們推廣垃圾食品。消費品行業總是將公共衛生推向市場——因為市場有更多的錢,能承擔更多的風險,從根本上說,它有更理想的產品出售。我們無法逃脫這些組織,所以我們需要考慮如何限制它們那些最壞的過度行為。

我很歡迎對垃圾食品廣告的9點禁播令,因為它相當簡單易行。它把垃圾食品和其他我們認為對孩子有不良影響的內容放在一起,比如暴力和髒話。

最終,它把控制權還給父母。想要監控我們的孩子在網上看什麼內容,這幾乎是不可能的,但是如果我們知道晚上9點之前是安全的,那麼我們可以少擔心一點。

但是光靠禁播令是不夠的——它必須被納入到更廣泛的一系列計劃中。

媒體渠道已經變了

我聽到有人說,9點禁播令是不必要的,因為孩子們接觸到的垃圾食品廣告越來越少,但從根本上說,這並非事實。它只是被轉移到了一些更隱蔽的節目中——在一集這樣的節目裡,垃圾食品廣告的數量超過了廣告業聲稱的「孩子們一周內所看的數量」。

並且我們需要擔心的不僅僅是電視。你可以看到名人在網上發業配,還有手機和遊戲裡的植入廣告。

這些都沒有真正納入現行的規則。我們面對的是2019年的媒體,卻還在套用21世紀初的規則。

我們不妨和煙草來做個比較。我們花了50年時間才完全控制住煙草廣告——而現在,除非我們採取緊急行動,否則垃圾食品將帶來同樣的危險。

Source

糖尿病
兒童
肥胖
生菜
速食

延伸閱讀

同類文章

調查:近4成國中生 天天喝含糖飲料

因一塊小石頭 32歲單身女幾年來相親屢戰屢敗

醫生欲取胎盤卻誤拉出子宮 22歲產婦慘叫身亡

白癡公主「有拐杖」受傷復健 談 「死亡與善終」網友激推

「不給一億就不搬」男把父母遺體留太平間長達10年

兒童文學家幸佳慧罹壺腹癌辭世 醫:反覆黃疸要注意

憂鬱、厭食症雙重打擊 選秀冠軍瘦成39公斤骷髏頭

沒錢真的會「心痛」!研究:被減薪者,罹心臟疾病風險增近2成

事業成功、婚姻美滿 他歸功30年來「午前只吃水果」

巨大腫瘤佔滿左臉 菲籍男跨海變臉重生

36歲生44個小孩!醫生割除子宮叫她不要再生了

雲林首例日本腦炎病例 衛生局籲:接種疫苗最有效預防

上個月才捐一輛巴士!素味平生的阿公 每月2千資助10名監護童

正視痛痛女孩 國健署將監測HPV疫苗

醫材管理有漏洞 衛福部盼通過專法

初心,陪重症病患平靜走一段路,讓醫師投入順勢醫學領域

接種HPV疫苗再冒6名「痛痛女孩」 醫要求政府釐清真相

接種HPV疫苗出現不良反應 國健署允諾調查

HPV疫苗痛痛女孩 又有6人出面控訴

補鈣產品都沒效?年過50必知這2招補鈣法

出現這2種情形就是徵兆 醫師教你自我檢測黃斑部疾病

違法醫材無「法」追? 立委批衛福部推卸責任

違法骨材流竄 陳時中:「醫材管理法」修法差最後一步

婦團籲政府正視「痛痛女孩」 國健署擬做流行病學調查

基因檢測管理 人類遺傳學會建議四重點

心臟有破洞 余苑綺兒確診罹心室中隔缺損

北醫開錯刀醫師坦言經驗不足 院方回應「將再訓練」

退伍軍人病逝留幽默遺言 葬禮上播出讓親友破涕為笑

「千年一遇美少女」坐姿擠出鮪魚肚 網嘲:樂勝隔壁中年男

他為婚禮試吃「炸魚餅」 喉嚨燙傷隔天窒息死亡

商品推薦

贊助廣告

留言