親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

「垃圾食品將和菸草帶來同樣危險」一位20年廣告商的懺悔

2019-07-04 15:49元氣網 藥明康德傳媒

Dan Park先生原本是一位廣告商,曾經策劃過許多食品廣告。自從他自己得了糖尿病以後,他深深地反思了食品廣告對於消費者的影響,並毅然退出商業廣告領域,轉而創立了一家健康傳播公益機構。

2018年6月,英國政府宣布了到2030年將兒童肥胖率減半的目標,並提議禁止電視和網絡上在晚上9點前播出垃圾食品廣告。

最近,Dan Park先生在英國癌症研究中心官網發表文章,介紹了對垃圾食品廣告加以限制的重要性。

垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照
垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照

我在廣告業工作了大約20年。從一名創意總監,到廣告公司的老闆,我會為客戶想出各種廣告點子——他們大多是垃圾食品品牌。

2014年,我被診斷出患有2型糖尿病。這讓我走出了廣告泡沫。在我學習如何控制自己疾病的過程中,我也了解了當前的肥胖危機。

我父親經歷了漫長而痛苦的病痛和死亡的過程,因為他很胖,患有2型糖尿病,還有其他健康問題。我的姑姑、我的祖父——我們的親戚都是這樣。在這個時候,我已經有了自己的孩子,我不想讓他也這樣。

我意識到,我曾經花了很多時間和精力,為的就是讓人們多吃一包薯片。我自己就是問題的一部分。

這個行業的套路

廣告不僅僅是讓你買東西。大量廣告都是長時間地播撒種子,讓產品顯得很酷,或者把它與特定的情緒聯繫起來。

當人們對食物做出決定時,通常是一個非理性的、情緒化的決定,而不是一個合乎邏輯的決定。廣告商理解並利用了這一點,尤其是當涉及到兒童時。

儘管孩子們並不總是自己有購買力,但他們有的是「糾纏力」。作為家長,我自己也是每天都被糾纏。

向兒童營銷時,廣告商基本上使用雙管齊下的進攻辦法。他們創造了一種環境,這種環境會讓孩子纏著父母索要產品,同時也會讓父母覺得完全可以放心購買產品。

孩子們並不真正關心食物的來源和營養價值,他們關心的是食物是否有趣。當然,食物本身並不有趣,所以作為廣告商,你需要找到一種方法讓你的產品更受歡迎。你可以在包裝上貼一個卡通人物,贈送一個玩具,或者在廣告中加入一個足球運動員。

然後你必須確保父母把那個東西放在他們的購物籃裡。當我在廣告業工作時,我們經常會問:「這則廣告中能安撫媽媽的是什麼?」我們會提供價格折扣,或者加大包裝,或者在包裝盒上放一些讓人放心的東西,比如草莓的圖片。

或者我們會讓廣告中的食物看起來更健康。

想像一下,現在有一個漢堡的廣告,並把它與你實際購買時的漢堡相比較——照片中有大量的生菜翻滾而出。這些信息是為了讓你覺得,「哦,裡面有生菜,很好」。

英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐...
英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐廣告,因為他們的餐點符合營養標準。美聯社

9點禁播令不難做到,但還需要更廣泛的一系列計劃

我們不應該向孩子們推廣垃圾食品。消費品行業總是將公共衛生推向市場——因為市場有更多的錢,能承擔更多的風險,從根本上說,它有更理想的產品出售。我們無法逃脫這些組織,所以我們需要考慮如何限制它們那些最壞的過度行為。

我很歡迎對垃圾食品廣告的9點禁播令,因為它相當簡單易行。它把垃圾食品和其他我們認為對孩子有不良影響的內容放在一起,比如暴力和髒話。

最終,它把控制權還給父母。想要監控我們的孩子在網上看什麼內容,這幾乎是不可能的,但是如果我們知道晚上9點之前是安全的,那麼我們可以少擔心一點。

但是光靠禁播令是不夠的——它必須被納入到更廣泛的一系列計劃中。

媒體渠道已經變了

我聽到有人說,9點禁播令是不必要的,因為孩子們接觸到的垃圾食品廣告越來越少,但從根本上說,這並非事實。它只是被轉移到了一些更隱蔽的節目中——在一集這樣的節目裡,垃圾食品廣告的數量超過了廣告業聲稱的「孩子們一周內所看的數量」。

並且我們需要擔心的不僅僅是電視。你可以看到名人在網上發業配,還有手機和遊戲裡的植入廣告。

這些都沒有真正納入現行的規則。我們面對的是2019年的媒體,卻還在套用21世紀初的規則。

我們不妨和煙草來做個比較。我們花了50年時間才完全控制住煙草廣告——而現在,除非我們採取緊急行動,否則垃圾食品將帶來同樣的危險。

Source

糖尿病
兒童
肥胖
生菜
速食

延伸閱讀

同類文章

武漢台商發燒9天返台就醫被罵翻 中央指揮中心這樣說

高度戒備武漢肺炎 部立桃園醫院戶外搭帳篷設隔離區

我國首例武漢肺炎個案狀況穩定 一名接觸者現咳嗽症狀

打流感疫苗防武漢肺炎? 醫師告訴你原因

武漢肺炎台灣首例 指揮中心:患者治療中 疫情未進社區

台灣開始搶購口罩? 藥師:別傻了!擔心反而免疫力下降

武漢肺炎喚起SARS恐怖回憶 醫師曝:已做好不回家的打算

台灣首例病患治療中 指揮中心:疫情未進入社區

中國最新研究:武漢肺炎病毒的宿主可能是果蝠

為什麼武漢肺炎要趕快打流感疫苗?心臟內科名醫這樣說

發燒、乏力、乾咳、腹瀉?專家:記取教訓 官方應詳述症狀

憂誤判導致擴散 蘇益仁籲兩周內全面給付克流感

韓專家:武漢肺炎傳染力 介於SARS與MERS之間

新加坡這樣防疫:到過中國的所有肺炎病患皆隔離

當年SARS搶購白醋丶金銀花…防傳染病只有一樣東西

武漢肺炎超級傳播者是否出現?陸否認稱未有證據

武漢肺炎擴散 蔡英文宣布暫停兩岸武漢旅遊團往來

武漢肺炎病毒來源確認:武漢市場非法銷售野生動物

澳門現首宗武漢肺炎確診個案 患者曾逗留賭場

瞞報武漢肺炎疫情? 陸國家衛健委稱「高度重視資訊公開」

武漢肺炎延燒 專家:新型冠狀病毒幾乎等於SARS

北市12家醫院春節開類流門診 柯文哲:讓發燒病人分流

武漢肺炎可能導致腹瀉?專家籲記取SARS教訓 詳述症狀

還有10團武漢團要來台玩 林佳龍:協調取消

高麗菜出頭天!名廚愛用 貧民主食變身最時髦蔬菜

小禎過年前住院開刀 醫師直呼:晚一天就完蛋了!

「其實我也很怕」武漢肺炎前線醫爆哭 一線男星幫打氣

海外購物超額 入關記得走紅線

北醫質子機定位精準 治療快20分鐘

武漢肺炎源頭恐是這一味!海鮮是無辜的

猜你喜歡

台灣淪陷!疾管署:國內出現首例武漢肺炎確診病例

整理包/武漢肺炎台灣也現首例確診!疫情、預防方法一次看

新竹馬偕貼公告 急診出現武漢肺炎觀察個案

新竹馬偕有武漢肺炎疑似病例? 疾管署:醫院已撤公告

不用搶N95口罩!武漢肺炎疫情燒 自保這兩招最重要

武漢肺炎病毒來源確認:武漢市場非法銷售野生動物

為何許多駕駛都只開單側車窗?車窗怎麼開有學問

武漢肺炎源頭恐是這一味!海鮮是無辜的

大陸冠狀病毒肺炎證實會人傳人 15名醫護人員已被感染

武漢台商發燒9天返台就醫被罵翻 中央指揮中心這樣說

武漢肺炎肆虐 3分鐘了解疫情及預防措施

日本出現武漢肺炎首例!患者為中國籍曾前往湖北

「其實我也很怕」武漢肺炎前線醫爆哭 一線男星幫打氣

武漢肺炎擴散 蔡英文宣布暫停兩岸武漢旅遊團往來

讓人聞之色變! 你一定要知道的2019新型冠狀病毒Q&A

大爆發 美國今年流感季迄今4800死 增65%

還有10團武漢團要來台玩 林佳龍:協調取消

70歲港星劉松仁暴瘦疑中風 手腳不靈活靠拐杖行走

小禎過年前住院開刀 醫師直呼:晚一天就完蛋了!

為救弟弟只吃辣椒拌飯 21.5公斤女大生嚴重營養不良過世

新病毒傳染途徑成謎 一張表看武漢肺炎與SARS比較

英科學家估計 武漢肺炎感染人數恐多達1700人

為什麼武漢肺炎要趕快打流感疫苗?心臟內科名醫這樣說

口臭原因不只來自口腔 這些部位也可能是問題來源

自律神經可以被鍛鍊?!醫科教授教你「走路333」增強抵抗力

我國首例武漢肺炎個案狀況穩定 一名接觸者現咳嗽症狀

早起和睡前要不要喝水?告訴你正確補水觀念

健身房不再是年輕人專利 銀髮族天天報到

大陸宣布 「武漢肺炎」新增一名死亡病例

中國最新研究:武漢肺炎病毒的宿主可能是果蝠

台灣開始搶購口罩? 藥師:別傻了!擔心反而免疫力下降

商品推薦

贊助廣告

留言