親愛的網友:
為確保您享有最佳的瀏覽體驗,建議您提升您的 IE 瀏覽器至最新版本,感謝您的配合。

「垃圾食品將和菸草帶來同樣危險」一位20年廣告商的懺悔

2019-07-04 15:49元氣網 藥明康德傳媒

Dan Park先生原本是一位廣告商,曾經策劃過許多食品廣告。自從他自己得了糖尿病以後,他深深地反思了食品廣告對於消費者的影響,並毅然退出商業廣告領域,轉而創立了一家健康傳播公益機構。

2018年6月,英國政府宣布了到2030年將兒童肥胖率減半的目標,並提議禁止電視和網絡上在晚上9點前播出垃圾食品廣告。

最近,Dan Park先生在英國癌症研究中心官網發表文章,介紹了對垃圾食品廣告加以限制的重要性。

垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照
垃圾食物對孩童影響大。聯合報系資料照

我在廣告業工作了大約20年。從一名創意總監,到廣告公司的老闆,我會為客戶想出各種廣告點子——他們大多是垃圾食品品牌。

2014年,我被診斷出患有2型糖尿病。這讓我走出了廣告泡沫。在我學習如何控制自己疾病的過程中,我也了解了當前的肥胖危機。

我父親經歷了漫長而痛苦的病痛和死亡的過程,因為他很胖,患有2型糖尿病,還有其他健康問題。我的姑姑、我的祖父——我們的親戚都是這樣。在這個時候,我已經有了自己的孩子,我不想讓他也這樣。

我意識到,我曾經花了很多時間和精力,為的就是讓人們多吃一包薯片。我自己就是問題的一部分。

這個行業的套路

廣告不僅僅是讓你買東西。大量廣告都是長時間地播撒種子,讓產品顯得很酷,或者把它與特定的情緒聯繫起來。

當人們對食物做出決定時,通常是一個非理性的、情緒化的決定,而不是一個合乎邏輯的決定。廣告商理解並利用了這一點,尤其是當涉及到兒童時。

儘管孩子們並不總是自己有購買力,但他們有的是「糾纏力」。作為家長,我自己也是每天都被糾纏。

向兒童營銷時,廣告商基本上使用雙管齊下的進攻辦法。他們創造了一種環境,這種環境會讓孩子纏著父母索要產品,同時也會讓父母覺得完全可以放心購買產品。

孩子們並不真正關心食物的來源和營養價值,他們關心的是食物是否有趣。當然,食物本身並不有趣,所以作為廣告商,你需要找到一種方法讓你的產品更受歡迎。你可以在包裝上貼一個卡通人物,贈送一個玩具,或者在廣告中加入一個足球運動員。

然後你必須確保父母把那個東西放在他們的購物籃裡。當我在廣告業工作時,我們經常會問:「這則廣告中能安撫媽媽的是什麼?」我們會提供價格折扣,或者加大包裝,或者在包裝盒上放一些讓人放心的東西,比如草莓的圖片。

或者我們會讓廣告中的食物看起來更健康。

想像一下,現在有一個漢堡的廣告,並把它與你實際購買時的漢堡相比較——照片中有大量的生菜翻滾而出。這些信息是為了讓你覺得,「哦,裡面有生菜,很好」。

英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐...
英國廣告標準局(ASA)去年裁定連鎖速食店麥當勞可以在兒童電視節目播放快樂兒童餐廣告,因為他們的餐點符合營養標準。美聯社

9點禁播令不難做到,但還需要更廣泛的一系列計劃

我們不應該向孩子們推廣垃圾食品。消費品行業總是將公共衛生推向市場——因為市場有更多的錢,能承擔更多的風險,從根本上說,它有更理想的產品出售。我們無法逃脫這些組織,所以我們需要考慮如何限制它們那些最壞的過度行為。

我很歡迎對垃圾食品廣告的9點禁播令,因為它相當簡單易行。它把垃圾食品和其他我們認為對孩子有不良影響的內容放在一起,比如暴力和髒話。

最終,它把控制權還給父母。想要監控我們的孩子在網上看什麼內容,這幾乎是不可能的,但是如果我們知道晚上9點之前是安全的,那麼我們可以少擔心一點。

但是光靠禁播令是不夠的——它必須被納入到更廣泛的一系列計劃中。

媒體渠道已經變了

我聽到有人說,9點禁播令是不必要的,因為孩子們接觸到的垃圾食品廣告越來越少,但從根本上說,這並非事實。它只是被轉移到了一些更隱蔽的節目中——在一集這樣的節目裡,垃圾食品廣告的數量超過了廣告業聲稱的「孩子們一周內所看的數量」。

並且我們需要擔心的不僅僅是電視。你可以看到名人在網上發業配,還有手機和遊戲裡的植入廣告。

這些都沒有真正納入現行的規則。我們面對的是2019年的媒體,卻還在套用21世紀初的規則。

我們不妨和煙草來做個比較。我們花了50年時間才完全控制住煙草廣告——而現在,除非我們採取緊急行動,否則垃圾食品將帶來同樣的危險。

Source

糖尿病
兒童
肥胖
生菜
速食

延伸閱讀

同類文章

台東馬偕引進「氣管鏡超音波」技術 胸腔內科病患福音

10味高貴中藥材 最快109年3月納健保給付

10歲女孩兩年戰勝血癌 出院前被醫院的水奪走性命

遠距看診 像長庚醫師在面前

公費流感疫苗校園接種漲五成 三價升級四價是最大誘因

桃園近57萬劑公費流感疫苗三梯次接種 20萬學生受惠

催淚彈害人罹氯痤瘡?這些常見行為都會產生戴奧辛

出版社負責人登山失足亡 長者登山最好結伴

中國冒出的新傳染病…台灣也爆史上首例 這蟲是元凶

不科學二頭肌!健美選手胡亂注射 差點被迫截肢

台灣首例! 七旬翁疑登山被蜱蟲叮咬染SFTS

國內首見SFTS病例 七旬翁疑登山遭蜱蟲咬

子宮頸癌HPV疫苗 男女都該打

中國傳鼠疫 我不排除發布旅遊警示

中國再爆鼠疫病例 疾管署監控社區感染風險

中國新增鼠疫病例 疾管署密切監視社區感染風險

影/10歲兒子在急診室看父親被急救 醫師心疼不捨

假日補眠更傷身!國衛院開發作息管理App準確度九成

慢性腎病免疫差 醫師:可接種肺炎疫苗保護

腦庫成立現曙光 腦捐贈者死後6小時內可採檢

治心律不整 台大醫院找到新利器

3成學生不願打流感疫苗 恐成今年防疫漏洞

鋼筋從22歲男臀部「筆直貫穿」差3公分就刺到心臟

錯過黃金治療期 肉毒桿菌中毒半年仍帶鼻胃管

史上最晚 公費流感疫苗開打 自費預約踴躍

81歲老翁長「足球大小」下巴瘤 醫生嚇壞怕他窒息亡

公費流感疫苗第一階段開打 對象國小至高中生及醫員

67歲男突肚痛 醫師:8公分瘤破像引爆不定時炸彈

為精準醫療打基礎 國衛院擬建國家級基因資料庫

女子雙11花43萬清空購物車 被丈夫送精神科

商品推薦

贊助廣告

留言