應淇帆

2026-03-25 21:40:55 健康永續行動家

永續行銷的典範轉移：解構ESG與綠色醫療新局

身為品牌行銷人以及大學教育工作者，觀察全球的ESG品牌行銷案例已是生活日常．在過去十載（2014-2024），全球品牌行銷正經歷一場深刻的「典範轉移」。根據WARC（World Advertising Research Center）此一全球知名的行銷洞察與案例平台，在2025年公布的報告《WARC有效100強中的永續性》，全球最成功的行銷活動已不再視「永續」為企業社會責任（CSR）的點綴，而是轉化為驅動商業成效的核心動能。 永續行銷的現狀：社會與環境的失衡發展 根據 WARC 十年來的數據追蹤，目前的行銷實踐呈現出顯著的「重社會、輕環境」傾向 。社會永續（Social Sustainability）的主導地位：約有 25%（共 250 個）獲獎案例聚焦於社會議題 。品牌傾向於投入女性賦權、挑戰社會偏見、公眾健康及消除貧困等範疇 。相較之下，環境永續（Environmental Sustainability）趨向邊緣化，環境主題的案例相對匱乏，在任何